El greenhushing se consolida como una estrategia para evitar el escrutinio público y construir reputación basada en hechos verificables. 2fv21
Greenhushing: La nueva estrategia de sustentabilidad silenciosa 713vo
La sustentabilidad silenciosa gana terreno en el mundo empresarial, con marcas que prefieren actuar sin comunicar sus esfuerzos sostenibles. 6cr4z
(6/Jun/2025 – web – Panama24Horas) LatAm.- En un mundo donde la sostenibilidad se ha convertido en un sello de identidad para las marcas, surge una tendencia contracultural: la sustentabilidad silenciosa. Conocida como greenhushing, esta estrategia refleja la decisión de muchas empresas de no comunicar sus acciones sostenibles por temor al escrutinio público o a acusaciones de greenwashing.
El Auge del Greenhushing 5p5b6j
Según un informe de South Pole, en 9 de los 14 sectores económicos analizados, la mayoría de las empresas han reducido activamente sus esfuerzos de comunicación climática, a pesar de estar avanzando en sus objetivos.
El 58% de las empresas que enfrentan dificultades para comunicar sus acciones ambientales han optado por disminuir sus mensajes externos, especialmente en industrias como servicios ambientales (51%) y petróleo y gas (57%).
¿Silencio Estratégico o Riesgo Reputacional? 3q4p19
El greenhushing no solo evita las trampas del greenwashing, sino que también puede ser una vía más auténtica para construir reputación. Adrián Pascoe, especialista en Public Affairs para México en SEC Newgate, señala que las marcas deben colocar sus acciones en marcos que las validen, como alianzas estratégicas y foros internacionales.
Low Profile Sustainability: Hacer Más y Decir Menos 112uu
En lugar de campañas ostentosas, algunas marcas están optando por optimizar procesos internos, elegir proveedores responsables, migrar a energías renovables y aplicar modelos de economía circular.
Thyago Mathias, vicepresidente de Advocacy y Asuntos Públicos para América Latina de SEC Newgate, destaca que el consumidor actual valora más el compromiso silencioso que el marketing vacío.
Narrativas de Valor: Comunicar con Hechos, No con Promesas 2k232s
El ESG Monitor 2024 revela que, aunque los consumidores desean mayor protagonismo empresarial en temas ESG, también exigen autenticidad.
El 73% de los encuestados considera que la rentabilidad es compatible con la responsabilidad, pero solo si está respaldada por acciones concretas y medibles.
América Latina: una región con alto potencial y baja visibilidad ESG 5u106d
En países como Colombia, solo el 11% de las personas encuestadas afirma tener una buena comprensión del término ESG, según el mismo informe global. Sin embargo, la expectativa de que las empresas asuman un rol activo es elevada. Este desfase evidencia la necesidad de educación y coherencia en la comunicación sostenible.
América Latina es una región con enormes activos naturales, pero con limitada exposición de sus avances sostenibles. “Tenemos marcas haciendo cosas extraordinarias en silencio, pero invisibilizadas. Y al mismo tiempo, otras comunicando lo que aún no han construido. Necesitamos invertir en una narrativa regional que equilibre acción y autenticidad”, agrega Mathias.
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